مقارنة بين مرسيدس وتويوتا

مقارنة بين مرسيدس وتويوتا 

مقارنة بين التسويق بين تويوتا ومرسيدس بنز


شركة تويوتا وشركة مرسيدس بنز هما علامتان تجاريتان رئيسيتان للسيارات منتشرتان في جميع أنحاء العالم. هؤلاء هم من بين أفضل صانعي السيارات على مستوى العالم ويعملون بشكل مباشر الآلاف من الموظفين حول العالم. ازدهرت هذه الشركات لعقود بسبب سمعتها في تطوير سيارات ذات جودة عالية وفعالة. ومع ذلك ، يستخدمون استراتيجيات مختلفة لتحقيق الربحية على المدى الطويل حيث أن كلاهما يقوم بتطوير المركبات التي تلبي احتياجات قطاعات السوق المختلفة. تشتهر مرسيدس بإنتاج السيارات التي تلبي احتياجات السوق الراقية ، بينما تشتهر تويوتا بتطوير سيارات رخيصة الثمن وموفرة للوقود على غرار المواطنين من الطبقة المتوسطة والمنخفضة. ومع ذلك ، تخدم تويوتا أيضًا السوق الراقية من خلال إنتاج بعض العلامات التجارية للسيارات الفاخرة.

تقيم هذه الورقة الجوانب المختلفة لكل من تويوتا ومرسيدس بنز من أجل الكشف عن الاستراتيجيات المستخدمة من قبل كل من الشركات متعددة الجنسيات لتأسيس حضور عالمي وتحقيق الربحية. يُعتقد أن كلا الشركتين تستخدمان استراتيجيات مشابهة لتحفيز الموظفين من خلال أشكال التحفيز غير النقدية والنقدية. لديهم أيضًا ثقافات تنظيمية مماثلة تشجع الابتكار والقيادة الفعالة. تشمل الاختلافات بين الشركتين قطاعات السوق المستهدفة وطبيعة المنتجات التي طورتها الشركتان. تهدف تويوتا إلى إنتاج سيارات رخيصة الثمن وذات كفاءة في استهلاك الوقود للطبقات المتوسطة والسفلية ، بينما تسعى مرسيدس لإنتاج سيارات فاخرة وآمنة للسوق العليا. من المهم لكلا الشركتين تغيير استراتيجياتهما لتعكس طلب السوق خاصة فيما يتعلق بالسلامة والحفاظ على البيئة وكفاءة الوقود.

استراتيجية التسويق
تستهدف تويوتا كلا من السوق الراقي والسوق المنخفض عند التسويق. ثم تطور العلامات التجارية التي تلبي احتياجات قطاعي السوق. بالنسبة للسوق المنخفضة ، فإنها تخلق سيارات موفرة للوقود رخيصة الثمن وسهلة الصيانة. تتأكد الشركة من سهولة الوصول إلى قطع الغيار ، مما يزيد من الطلب عليها. بالنسبة للسوق الراقية ، تقوم بتطوير سيارات فاخرة مثل لكزس التي تلبي الأذواق الرائعة للأشخاص في هذا القطاع من السوق. بالإضافة إلى ذلك ، تعدل تويوتا طرازاتها لتلائم اتجاهات السوق الحالية والمثال على ذلك هو تطوير السيارات الهجينة لتلبية احتياجات المستهلكين المهتمين بالبيئة. تتولى تويوتا التسويق في مناطق مختلفة وتستخدم في الغالب وسائل الإعلام الإلكترونية والمطبوعة والإنترنت للإعلان عن منتجاتها. كما أن موقعه على الإنترنت مفيد للغاية ويقدم معلومات ثاقبة حول مجموعة متنوعة من المنتجات. ومع ذلك ، تعتمد الشركة بشكل عام على اسم علامتها التجارية الشهيرة لجذب العملاء إلى منتجاتها.

استراتيجية التسويق
تعتمد مرسيدس على إنتاج موديلات فاخرة للطبقات الاجتماعية العليا. هذا جزء من السوق يدرك احتياجاته ويفضل أن يتم تصميم السيارات لتناسب احتياجاتهم الفريدة. عادة ، لا يتم تسويق المنتجات الفاخرة بقوة بسبب خصائص الشرائح السكانية التي تستهلكها. ومع ذلك ، تضمن مرسيدس بنز أن السوق على دراية بأي طرازات جديدة من خلال الإعلان إما إلكترونيًا أو عبر الإنترنت أو باستخدام وسائط الطباعة وخاصة مجلات السيارات. في عام 2010 ، غيرت الشركة استراتيجيتها التسويقية وأكدت أكثر على السلامة بدلاً من الحفاظ على البيئة أو الرفاهية. تضمنت ميزات السلامة هذه مساعدة الانتباه ، وممرات المساعدة ، ومساعدة الرؤية الليلية ، وميزات الكشف عن النقاط العمياء وغيرها.